Планирование
Карта, аудитория, OTS, CPM и сравнение точек.
Независимая DSP для OOH и DOOH
Запускайте наружную
рекламу там, где
она работает
Планируйте, закупайте, запускайте и измеряйте кампании в одном контуре — по данным 2ГИС, мобильных операторов и параметрам каждой конструкции.
01 — Платформа
Весь цикл наружной рекламы.
Без разрыва между этапами.
Metrikon соединяет инвентарь операторов, медиапланирование, размещение, документы и аналитику в одной независимой DSP.
Закупка
Инвентарь разных операторов в едином процессе.
Запуск
Период, документы, креатив и статус кампании.
Аналитика
Показы, OTS, бюджет, аудитория и подтверждения.
02 — Методика OTS
Просмотры считаются.
Не назначаются вручную.
OTS — потенциальные контакты с рекламой. Это не число проигрываний и не обещание точных уникальных людей. Расчёт воспроизводим: для каждой точки сохраняются исходные параметры и профиль трафика.
Методика Metrikon · v1Исходные данные видны
Шаг 01 · Трафик
Будни и выходные считаются отдельно
Берём автомобильный и пешеходный поток по данным 2ГИС. День делится на 12 двухчасовых интервалов, поэтому утренний пик не смешивается с ночью.
00:0008:0016:0024:00
Шаг 02 · Контекст
Время контакта зависит от самой точки
Для перекрёстка учитываются цикл светофора, число полос и очередь перед экраном. Для свободного потока — формат, положение вдоль дороги и коэффициент пробок.
Перекрёстокдо 35 сек
Свободный поток3–7 сек
Пешеходы10–30 сек
Шаг 03 · Видимость
Не все экраны заметны одинаково
Базовый контакт корректируется множителем видимости. Площадь конструкции и дистанция от дороги влияют на угол обзора и вероятность заметить сообщение.
kvisibility=ksize×kdistance
Размер: 0.6–1.4Дистанция: 0.6–1.0
Шаг 04 · Ротация
От OTS экрана — к OTS вашего ролика
Учитываем длительность ролика и число рекламодателей в цикле. Показы ролика и потенциальные контакты считаются раздельно — трафик не подменяется количеством проигрываний.
Ваш ролик · 10 сек
Слот 02
Слот 03
Слот 04
Слот 05
Шаг 05 · Итог
Расчёт можно проверить до запуска
OTSролика=Σ контактов по слотам×видимость÷ролики в цикле
Результат агрегируется по точкам, дням и всей кампании. В кабинете можно отделить автомобильный поток от пешеходного.
Данные2ГИСавто и пеший потокпараметры видимостирасписание и ротация
03 — Аудитория
Не просто поток.
Профиль аудитории точки.
Агрегированные данные мобильных операторов помогают понять, кто бывает рядом с конструкцией. Профиль используется для планирования и анализа без идентификации отдельных людей.
✓Агрегированный уровеньБез персональных карточек и слежения за человеком
Аудитория · выбранные точкиОбновлено
54%
Женщины 54% Мужчины 46%ПокупкиАвтоПутешествияHoReCaФинансы
04 — AI-медиапланирование
Один бриф.
Три сценария размещения.
Задайте цель, бюджет, период, города и аудиторию. Оптимизатор отфильтрует доступный инвентарь и соберёт сравнимые варианты.
Metrikon brief01 / 04
Что важно для кампании?
01Максимальный охват
Приоритет потенциальным контактам и OTS в рамках бюджета.
OTS ↑ · охват ↑02Сбалансированное покрытиеРекомендуем
Баланс зон, городов, стоимости и географического разнообразия.
CPM ↘ · покрытие ↑03Premium digital
Digital-экраны и сильные локации с высоким premium-score.
Digital ↑ · локации ↑Оптимизатор оцениваетцельаудиториюбюджетлокациюформатпересечение точек
05 — Инвентарь
Операторы и точки —
на одной карте
Фильтруйте конструкции, сравнивайте OTS и CPM, открывайте паспорт точки и сразу добавляйте выбранные поверхности в медиаплан.
ДоступнаMTK-044
Digital screen · Алматы
пр. Аль-Фараби · ключевой поток
OTS / сут32 191CPM1 230 ₸
06 — Кабинет рекламодателя
Кампания перед глазами.
От бюджета до фотоотчёта.
Клиент видит не статичный PDF, а рабочий кабинет с актуальным статусом, конструкциями, аналитикой и документами.
Кампания
Алматы · Brand awareness
В эфире
Бюджет кампании12 000 000 ₸
Открутилось 68%Остаток 3 840 000 ₸
54%
женщиныiOS46%Android54%
Фотоотчёты24 / 24по всем конструкциям
Яндекс-карта и карточки точекФильтры по городу, дате и аудиторииПоказы, OTS и CPMБюджет и остатокФото и видеоподтвержденияДокументы кампании
07 — Возможности DSP
Не витрина конструкций.
Полноценный рабочий контур.
Функции Metrikon закрывают путь рекламодателя и оператора — от первого фильтра до финального отчёта.
Карта и паспорт точки
Адрес, координаты, формат, сторона, фотографии, доступность, OTS и параметры видимости.
AI-подбор
Три стратегии и оптимизация набора по цели, бюджету и покрытию.
Медиаплан
Сравнение точек, OTS, CPM, бюджета и сценариев до запуска.
Закупка
Корзина, период размещения и единый заказ по разным операторам.
Креатив
Загрузка изображения или MP4 и привязка материала к кампании.
Документы
Юрлицо, договоры, счета и документы кампании в одном месте.
Контроль размещения
Статусы, расписание, подтверждения, фотоотчёты и видео — для инвентаря, где доступна камера.
Аналитика
Показы, OTS, авто/пеший поток, CPM и динамика по дням.
Аудитория
Пол, возраст, доход, устройство, семья, интересы и соцсети.
Биллинг
Бюджет, открутка, остаток и длительность кампании.
Кабинет клиента
Отдельный безопасный доступ к своим кампаниям и отчётам.
Контур оператора
Инвентарь, модерация, креативы, плейлисты и подтверждения.
08 — Кампании в городе
Платформа заканчивается
реальным размещением.
Выбранные по данным конструкции становятся заметными контактами бренда с городской аудиторией.
09 — Запуск
От брифа до отчёта.
Один понятный процесс.
Платформа сохраняет контекст кампании на каждом этапе — ничего не нужно переносить между таблицами, чатами и презентациями.
- 01Бриф
Цель, города, аудитория, бюджет и период.
- 02Медиаплан
Три сценария с OTS, CPM и покрытием.
- 03Закупка
Выбор точек, документы и креатив.
- 04Эфир
Статус, расписание и подтверждения.
- 05Аналитика
Результаты кампании в кабинете.
Metrikon DSP
Соберите медиаплан
на основе данных
Укажите задачу, бюджет, города и аудиторию — платформа предложит сценарии и объяснит, почему выбраны эти точки.